经过多年的快速发展，中国医疗器械产业基本形成了充分竞争市场，随着贸易全球化的深入，国外医疗器械产品全面参与国内市场的竞争，特别是进入到二十一世纪以来，中国医疗器械产业整体步入高速增长阶段。我国医疗器械市场销售规模由2001年的179亿元增长到2015年的3080亿元，剔除物价因素影响，15年间增长了约17倍。国内医疗器械市场规模的增速远远高于全球增速，成为仅次于美国的全球第二大医疗器械市场。

那么，医疗器械企业应该打造一个什么样的公司品牌形象官网来开展互联网营销呢？

一、医疗器械行业竞争对手网站分析

竞争网站分析1：查看域名信息。

通过一些常用的站长工具查询。查看的域名信息包括whois信息，BR值，alexa排名等等。url的使用是否合理等。

竞争网站分析2：看网站结构框架、样式表、js的使用等等。

这个就是要查看网站的代码优化的如何，采用div+CSS+HTML用的如何。分析网页结构框架主要是看网站的布局、以及是否使用了框架。样式表是采用哪种形式的，是外部样式还是内部样式。网页js的使用情况，合理的使用js可以减少网页的源码，但是要合理，大量的使用，就会影响网页的抓取了。

竞争网站分析3：看网站的收录情况、SEO外链以及百度快照更新情况。

一般来说，一个网站收录量的情况，可以直接反映出这个网站是否受搜索引擎欢迎，以及也可以判断网站的内容的原创性如何。看SEO外链，可以反映出该网站的宣传情况和曝光率。而百度快照更新情况，可以反映网站的最近更新情况，如果一个网站长期都不更新动态文章，那么它的快照肯定也是很久以前的了。因为只有网站的内容得到持续更新，并且是优质的原创内容，对搜索引擎友好才能更好的吸引搜索引擎蜘蛛的爬行。

竞争网站分析4：看搜索引擎上的关键词的排名情况。

关键词的排名情况，主要是从网站的主关键以及长尾关键词来考量。有做过搜索引擎优化的朋友，一般都了解有时候企业自身很想做的一些关键词，很努力去做，但是排名往往上不去，而一些没有刻意做的词，反而会有一个好的排名。所以，这一点上要综合起来考量。当然，主关键词排名越靠前，说明网站优化这一项工作做的好，关键词选取合理，而且可以反映搜索引擎优化做得怎样。

二、明确网站架构栏目

这里分享一份医疗器械/医用设备公司常用的网站结构栏目，注意：此网站结构仅用于参考，请企业根据自身实际情况进行删减。

(1)关于企业：用于介绍企业的历史、文化、背景等信息展示，可增加栏目内容板块如：品牌活动、视频宣传、发展历程、企业文化、企业荣誉、社会责任等；

(2)监护类：用于发布新生儿专用监护仪、心血管专用监护仪、插件式监护仪、产科专用监护仪、急救转运监护仪、床旁监护仪、中央监护系统、NC系列等产品展示，图文并茂；

(3)心电图类：用于发布十二道心电图机、十二道心电图机B、H3三道心电图机等产品展示，图文并茂；

(4)麻醉/治疗类：用于发布麻醉机系列、呼吸机系列、注射泵系列、输液泵系列等产品展示，图文并茂；

(5)解决方案：用于介绍医疗设备、学科建设、医用工程、医疗信息化、医院整体建设、医疗金融等信息展示；

(6)成功案例：用于发布ICU、VIP病房、急诊科、手术室、产房（妇产院）、普通病床、养老居家护理等案例展示，图文并茂；

(7)客户服务：用于介绍购买指引、售后服务、创意项目合作等信息展示；

(8)动态资讯：用于发布行业资讯、企业动态、媒体报道等新闻；

(9)社会招聘：用于发布人才招聘信息；

(10)营销网络：用于介绍企业全球经营布局信息展示；

(11)天猫旗舰店：点击直接跳转到天猫直营官方网店首页；

(12)京东旗舰店：点击直接跳转到天猫直营官方京东首页；

(13)意见反馈：主要用于收集用户或供应商的投诉与建议信息；

(14)联系我们：充分展示企业的联系方式、地图线路等信息；

(15)在线客服：通过网站在线客服咨询软件，充分实现网站访客与客服之间的即时通信(IM)，并把网站的在线销售、实时客服和网站管理功能融合在一起，更好的服务客户；

(16)网站地图：提供最便捷的导航服务，一键到达用户想要的服务。